這家線下體驗(yàn)店是繼阿姆斯特丹體驗(yàn)店、哥德堡體驗(yàn)店之后，領(lǐng)克汽車在歐洲開設(shè)的第三家線下體驗(yàn)店。三家體驗(yàn)店的開業(yè)時(shí)間前后相隔不足一年，標(biāo)志著領(lǐng)克歐洲計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)，全球化戰(zhàn)略正在持續(xù)拓展。
2020年10月，領(lǐng)克汽車在阿姆斯特丹開業(yè)了自己的第一家線下體驗(yàn)店。當(dāng)時(shí)著名時(shí)尚雜志《VOUGE》便評(píng)論到：“領(lǐng)克汽車線下體驗(yàn)店更符合新世代潮人的生活方式，集合了新銳設(shè)計(jì)師的智慧，在這里你不僅可以隨心參觀，更能實(shí)際加入到體驗(yàn)店眾多活動(dòng)中來，成為社區(qū)的一份子。”
眾所周知，歐洲是汽車傳統(tǒng)4S模式的發(fā)祥地。在這里，無論售前還是售后，4S模式已經(jīng)發(fā)展到了極致。但是，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及消費(fèi)模式的變化，傳統(tǒng)4S模式的未來發(fā)展前景在歐洲也受到了質(zhì)疑。
為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，響應(yīng)消費(fèi)者需求，領(lǐng)克汽車在歐洲開業(yè)的線下體驗(yàn)店就以“體驗(yàn)式汽車零售”社區(qū)為藍(lán)本，打破了傳統(tǒng)4S模式的局限，顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)汽車線下體驗(yàn)店的認(rèn)知。
與阿姆斯特丹體驗(yàn)店、哥德堡體驗(yàn)店一樣，安特衛(wèi)普體驗(yàn)店同樣是以創(chuàng)造社區(qū)為驅(qū)動(dòng)，力圖為志趣相投的人們創(chuàng)造了一個(gè)可以相互鏈接的社區(qū)。
而且和傳統(tǒng)的汽車展廳不同，領(lǐng)克汽車的線下體驗(yàn)店中既沒有豪華的陳設(shè)，也沒有傳統(tǒng)的銷售人員。在這里，更加強(qiáng)調(diào)沉浸式的體驗(yàn)，這也是時(shí)下全球最流行的趨勢(shì)。
在工作人員的引導(dǎo)下，用戶不但可以看車、試駕、注冊(cè)會(huì)員，也可以在會(huì)員活動(dòng)室喝咖啡，休息，洽談。此外領(lǐng)克汽車一些歐洲合作伙伴，也可以在這里展示它們的作品或服務(wù)。用戶如果有興趣，可以直接購(gòu)買。
安特衛(wèi)普體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)也極具特色。它由領(lǐng)克汽車和New Order建筑事務(wù)所合力設(shè)計(jì)，將一座歷史悠久的消防局翻修改建而成，其中展示臺(tái)還采用回收?qǐng)?bào)紙手工制作而成，響應(yīng)了領(lǐng)克汽車的環(huán)保理念。這里還設(shè)計(jì)了“空中花園”，其中布置了秋千，延續(xù)了領(lǐng)克游樂園的輕松調(diào)性。
“訂閱模式”是領(lǐng)克歐洲線下體驗(yàn)店最大的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)4S模式以“車輛銷售”為主，但在這里，領(lǐng)克將目光聚焦到“車輛使用”上。通過短租、長(zhǎng)租或者直接購(gòu)買，用戶可以根據(jù)需要自由靈活的去選擇采用何種擁車模式，甚至還可以選擇與誰(shuí)分享汽車的使用權(quán)。
目前來看，這種創(chuàng)新的“訂閱制”商業(yè)模式，正在幫助領(lǐng)克汽車在歐洲加快實(shí)現(xiàn)由汽車制造商向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。截至今年上半年，領(lǐng)克汽車在歐洲就擁有了超15000位“訂閱制”會(huì)員。
根據(jù)規(guī)劃，領(lǐng)克汽車在今年年底之前，還將在柏林、巴塞羅那、巴黎以及米蘭這四座歐洲主要城市開設(shè)線下體驗(yàn)店，其中柏林體驗(yàn)店將于9月17日與歐洲消費(fèi)者見面。此外，領(lǐng)克汽車還將在瑞典開啟品牌巡展，德國(guó)漢堡開設(shè)快閃店，希望讓更多歐洲用戶認(rèn)識(shí)、了解并最終選擇領(lǐng)克汽車。
侃車說
不難發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)克汽車在歐洲的動(dòng)作越來越快，已實(shí)現(xiàn)了整車出口歐洲的常態(tài)化，開啟了國(guó)內(nèi)外“雙循環(huán)”的良性模式，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了經(jīng)驗(yàn)。
如今“歐洲計(jì)劃”正在快速推進(jìn)，亞太市場(chǎng)的開拓等也正在有序推進(jìn)中，這家中國(guó)高端汽車品牌的全球影響力也正在不斷提升，這種種成果無疑是對(duì)領(lǐng)克汽車“生而全球，開放互聯(lián)”品牌理念的最生動(dòng)詮釋。
