以２０００萬(wàn)輛產(chǎn)量為分水嶺，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)。在上半場(chǎng)廝殺中，“內(nèi)卷戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。“內(nèi)卷”之下，產(chǎn)品上新、智能冗余、科技堆料、續(xù)航躍進(jìn)等，使得新能源汽車作為出行工具應(yīng)具備的核心能力和用戶體驗(yàn)反而被忽視，本末倒置；年初掀桌子式的“價(jià)格戰(zhàn)”席卷行業(yè)，助長(zhǎng)了“唯價(jià)格論”的浮躁風(fēng)氣，讓不少用戶持幣而觀，與激活市場(chǎng)的初衷背道而馳。

 

新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)：回歸好產(chǎn)品

 

進(jìn)入新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，“別讓價(jià)格戰(zhàn)毀了中國(guó)汽車市場(chǎng)”的呼聲日益高漲，十六家中國(guó)主流汽車企業(yè)抱團(tuán)遏制“價(jià)格戰(zhàn)”的行動(dòng)雖然曇花一現(xiàn)，但確實(shí)讓我們洞見(jiàn)行業(yè)逐漸回歸理性的趨勢(shì)。關(guān)于汽車的“價(jià)格戰(zhàn)”，乍一看，是惠及消費(fèi)者，能讓消費(fèi)者買到更便宜的車。但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，新能源汽車還是新生事物，各家車企還處于技術(shù)開(kāi)發(fā)積累階段，長(zhǎng)期陷于“價(jià)格惡斗”，車企是否還能支撐技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品驗(yàn)證的巨額投入，是否還能跟隨消費(fèi)升級(jí)，為用戶迭代更高價(jià)值的新能源產(chǎn)品？答案顯然是，不能！中國(guó)新能源汽車行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力不應(yīng)該是“以價(jià)換量”的透支、“降價(jià)減配”的抖機(jī)靈，甚至是，“跳樓價(jià)殺對(duì)手”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是提供實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品。

 

因此，新能源下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，必然回歸汽車產(chǎn)品的本質(zhì)。當(dāng)然，拋開(kāi)價(jià)格談產(chǎn)品如同空中建樓閣，不切實(shí)際。能夠贏得用戶青睞的好產(chǎn)品，一要看定價(jià)誠(chéng)意，品牌框定合理的價(jià)格范圍，最大限度降低購(gòu)車門檻；二是看產(chǎn)品價(jià)值，“電池、電機(jī)、電控”　電車“三大件”的技術(shù)實(shí)力、立足用戶需求的多元化產(chǎn)品矩陣布局智慧，以及附加在硬核產(chǎn)品力之上，恰到好處的人性化關(guān)懷，都可以是觸動(dòng)用戶的核心價(jià)值。

 

ＡＲＩＹＡ?。担埃暗耐瞥觯耆槕?yīng)了這一思路。ＡＲＩＹＡ　５００采用電勵(lì)磁同步電機(jī)，電機(jī)最大綜合功率１６０ｋＷ，最大扭矩達(dá)到３００Ｎ·ｍ；日產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)定制的三元鋰電池，６５ｋＷｈ電池容量，５０１ＫＭ?。茫蹋裕镁C合工況續(xù)航里程，讓用戶在都市生活享受無(wú)憂續(xù)航的同時(shí)，暢享“人車合一”的駕駛樂(lè)趣。

 

 

 

今年年初，ＡＲＩＹＡ艾睿雅開(kāi)展了政企聯(lián)合的限時(shí)寵粉購(gòu)車行動(dòng)。而此次，在政企優(yōu)惠活動(dòng)結(jié)束之后，東風(fēng)日產(chǎn)自掏腰包為客戶讓利，對(duì)已上市的車型級(jí)別重新調(diào)整官方定價(jià)：ＡＲＩＹＡ　６００版２２．４９萬(wàn)元、ＡＲＩＹＡ?。叮埃啊。校欤酰蟀妫玻常罚谷f(wàn)元、ＡＲＩＹＡ?。校澹颍妫铮颍恚幔睿悖灏妫玻叮罚谷f(wàn)元、ＡＲＩＹＡ　Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ?。校欤酰蟀妫玻福玻谷f(wàn)元。ＡＲＩＹＡ艾睿雅全系價(jià)格下探，不僅降低高端合資純電ＳＵＶ的購(gòu)車門檻，更展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)丟掉合資“頂流”條框，順應(yīng)中國(guó)新能源市場(chǎng)趨勢(shì)，自我革新，全力為新能源而戰(zhàn)的決心與行動(dòng)。

 

 

 

ＡＲＩＹＡ艾睿雅以ＡＲＩＹＡ?。担埃?、ＡＲＩＹＡ　６００、ＡＲＩＹＡ?。校澹颍妫铮颍恚幔睿悖宥嘣狭Φ漠a(chǎn)品矩陣、打破用戶心防的定價(jià)誠(chéng)意，成就用戶選購(gòu)純電ＳＵＶ的首選。ＡＲＩＹＡ艾睿雅此次新品上市，讓我們?cè)俅慰匆?jiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)這位深耕中國(guó)市場(chǎng)二十載的長(zhǎng)期主義選手對(duì)于造車本質(zhì)拿捏之精準(zhǔn)。立足用戶需求，回歸產(chǎn)品價(jià)值，用心做好車，東風(fēng)日產(chǎn)一如既往堅(jiān)守著最樸素的造車原點(diǎn)，而這正是其穿透價(jià)格戰(zhàn)迷霧，走出“內(nèi)卷”圍困，前瞻引領(lǐng)未來(lái)的制勝“利刃”。

 

ＡＲＩＹＡ艾睿雅的價(jià)值“護(hù)城河”：安全與品質(zhì)　

 

此外，ＡＲＩＹＡ艾睿雅“價(jià)格與價(jià)值”的平衡之道還在于：以日產(chǎn)全球頂級(jí)云圖專業(yè)純電平臺(tái)、卓越時(shí)代的全鏈路自研三電技術(shù)，打造“真安全，不擔(dān)心”與“真續(xù)航，不虛標(biāo)”的硬核產(chǎn)品實(shí)力，筑牢了日產(chǎn)純電的價(jià)值“護(hù)城河”?！?/div>