具體到車型來說，長城商用炮系列依舊是銷售主力，上半年累計(jì)銷量為 33549 輛，市占率達(dá)到 19.1%；長城風(fēng)駿 5 作為長城皮卡中的經(jīng)典系列，上半年累計(jì)銷量達(dá)到 26465 輛，市占率達(dá)到 15.1%。長城金剛炮作為 10 萬元級自動(dòng)擋皮卡車型，讓許多駕馭不少手動(dòng)擋的用戶，找到了新的選擇。
除了在國內(nèi)市場取得的好成績，長城皮卡在國際舞臺(tái)也大放異彩。作為皮卡生產(chǎn)商之一，長城皮卡已經(jīng)連續(xù) 25 年銷量第一，全球累計(jì)銷量更是突破 200 萬輛。1-6月，長城皮卡海外累計(jì)銷售22550輛，同比增長15%，保持中國品牌出口銷量領(lǐng)先。而作為長城皮卡的一張名片，長城炮6月全球銷售12087輛，累計(jì)34個(gè)月銷量過萬輛，蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍。
乘用化皮卡締造者 打造全面產(chǎn)品矩陣
長城皮卡能夠備受市場認(rèn)可，與品牌在中國市場的深厚的積淀，準(zhǔn)確洞察消費(fèi)升級需求有著密不可分的聯(lián)系。作為中國高端皮卡的破局者，與其說長城皮卡是順應(yīng)高端化、皮卡乘用化的趨勢，倒不如說是長城炮主動(dòng)破局，成為了中國皮卡乘用化的創(chuàng)始者。
長城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品功能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、造型設(shè)計(jì)等方面全面對標(biāo)乘用車，最先搭載多連桿后懸架、采埃孚8AT、L2級智能駕駛輔助功能、車聯(lián)網(wǎng)等乘用車功能配置，改變了皮卡是工具車的固有認(rèn)知，賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義，并成功引領(lǐng)中國皮卡實(shí)現(xiàn)乘用化的產(chǎn)業(yè)升級。
自2019年問世以來，長城炮深耕高端皮卡建設(shè)，不斷創(chuàng)新和完善品類及產(chǎn)品矩陣，成就用戶更優(yōu)先。如今，長城炮確立了“乘用休閑”和“時(shí)尚商用”兩大品類進(jìn)化方向。發(fā)力乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類，實(shí)現(xiàn)全陣容、全場景、全價(jià)格帶覆蓋，助推皮卡市場全面擴(kuò)容。
得益于長城皮卡對市場的引領(lǐng)，國內(nèi)皮卡細(xì)分市場近年來無論在產(chǎn)品層面還是文化層面都有了明顯提升。而在此過程中，長城皮卡也實(shí)現(xiàn)了在不同價(jià)位層級，或不同細(xì)分領(lǐng)域均有一款拿得出手的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，長城皮卡旗下的商用炮、風(fēng)駿、金剛炮蟬聯(lián)皮卡市場單車型銷量前三，乘用炮位列第七。即中國皮卡品牌單車型銷量TOP10陣營，長城皮卡占據(jù)4席，并且單車型終端市占率、銷售量等具有壓倒性優(yōu)勢。
長城皮卡的創(chuàng)新腳步并未停止，4月，長城全新打造的中國首個(gè)6X6超級越野平臺(tái)在上海車展全球首秀，擁有“全地形、超級動(dòng)力、無限拓展”三大黑科技，開創(chuàng)全新品類，打破外資獨(dú)霸6X6的局面，引領(lǐng)中國硬派越野進(jìn)階?；谠撈脚_(tái)，長城炮與超境共創(chuàng)的首款6X6車型CYBERP!CKUP，以“創(chuàng)造新物種、創(chuàng)造新生活、創(chuàng)造新標(biāo)桿”硬核實(shí)力，滿足皮卡玩家對6X6強(qiáng)悍出行方式所有向往。
基于Hi4-T越野超級混動(dòng)架構(gòu)打造的中國首款大型高性能混動(dòng)皮卡——山海炮PHEV/HEV也于上海車展同臺(tái)亮相，以電賦能燃油，提供新能源皮卡最優(yōu)解，引領(lǐng)中國皮卡4.0全場景智能新能源時(shí)代。
自我革新 三張王牌樹立價(jià)值新標(biāo)桿
雖然以目前的產(chǎn)品力仍能保持較長的“無敵”狀態(tài)，長城炮卻還是選擇了自我革新，對主銷產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級。今年上半年，2023款乘用炮、2023款商用炮、2023款越野炮全面煥新上市，以更強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容滿足人們對時(shí)尚生活、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富、戶外休閑的多元化需求。
今年4月，全球智能豪華乘用皮卡2023款乘用炮在上海車展正式上市，新車實(shí)現(xiàn)“智能、豪華、舒適、安全”四維進(jìn)階，卻增配不加價(jià)。新車基于全球卓越的智能專業(yè)越野坦克平臺(tái)打造，在安全層面，2023款乘用炮升級L2+級智能駕駛輔助級別，同級首搭全自動(dòng)泊車系統(tǒng)，此外高強(qiáng)度籠型車身、6安全氣囊、14個(gè)雷達(dá)、低速緊急制動(dòng)、前后碰撞預(yù)警等，為駕乘者提供如同鎧甲般的安全防護(hù)。新車還增加四門一鍵升降&防夾&自動(dòng)閉窗、50W無線快充等功能，并貼心安裝了國內(nèi)首創(chuàng)隱藏式貨箱上車踏板，其舒適性完全可媲美SUV。
面對新時(shí)代商務(wù)精英，“全球智能豪華商用皮卡”2023款商用炮，以“超享駕乘、超強(qiáng)動(dòng)力、超級安全、超強(qiáng)承載、超卓匠心”五大硬核實(shí)力，為用戶打造超強(qiáng)商用適配性，帶來更多商業(yè)可能性。2023款商用炮底盤采用高強(qiáng)度梯形車架和鋼板彈簧，具備同級優(yōu)秀的承載力。此外，博格華納電控分時(shí)四驅(qū)也讓2023款商用炮從容面對各種挑戰(zhàn)，助力車主奔向更好的生活。
而作為長城炮品牌的得力之作，在粵港澳大灣區(qū)車展煥新上市的2023款越野炮，以“越野型、越野心、越野趣”三大硬核實(shí)力，進(jìn)一步拉動(dòng)了人們對汽車越野運(yùn)動(dòng)的渴望。全新升級的越野側(cè)踏和新增透明底盤功能，基本上讓其達(dá)到了乘用車才有的高配標(biāo)準(zhǔn)。2023款越野炮提供2H、4H、4L、雪地、泥地、沙地6種駕駛模式，并搭載同級獨(dú)有越野專家模式，給資深玩家提供了更大的可玩空間。
憑借長城皮卡20多年來專業(yè)的制造經(jīng)驗(yàn)和背靠長城集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，2023款長城炮全系煥新升級，為乘用、商用、越野等不同需求的消費(fèi)者打造了更貼合他們需求的產(chǎn)品。更重要的是，三款車型的上市不僅僅是長城炮產(chǎn)品價(jià)值的躍升，更大的意義是將皮卡的品類價(jià)值再次拉升，并樹立起中國皮卡的行業(yè)新標(biāo)桿。此外，作為中國聚焦皮卡品類的專業(yè)品牌，長城炮擁有國內(nèi)最便利的皮卡銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)點(diǎn)超2000家，平均服務(wù)半徑不到50km，后勤保障完全無須擔(dān)心。
深耕用戶圈層 助推皮卡文化向上
其實(shí)，無論是哪種汽車產(chǎn)品，歸根結(jié)底仍然一款產(chǎn)品，真正推動(dòng)皮卡行業(yè)發(fā)展的，還是如何講好皮卡用途的故事，圍繞皮卡文化，形成以人為核心的文化圈子。讓用戶能真正感受到皮卡車之于生產(chǎn)、生活的意義，讓他們在參與活動(dòng)的過程中，自己去感受皮卡的乘用、高端屬性，才能夠讓人們知道如何讓皮卡實(shí)現(xiàn)“一車抵四車”，如何讓皮卡變成生活的一部分。
為此，長城炮宣布山海文化“山海營、山海行、山海好物”用戶共創(chuàng)行動(dòng)升級。炮火聯(lián)盟升級，成立山海炮等車型專屬俱樂部；皮卡學(xué)院賦能體系升級，讓皮卡學(xué)院興趣圈層與山海文化共創(chuàng)官體系，雙驅(qū)賦能用戶成長。山海行發(fā)布全球6大IP活動(dòng)，共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗(yàn)。山海好物共創(chuàng)計(jì)劃也正式開啟。
與用戶一起去沙漠冒險(xiǎn)，探尋自然魅力。長城炮全家族燃擎出征阿拉善沙漠英雄會(huì)，與用戶一起玩轉(zhuǎn)沙漠越野、穿越和露營。其中雙火炮僅用1分35秒成功挑戰(zhàn)素有“沙漠珠峰”之稱的必魯圖峰，展現(xiàn)超凡越野實(shí)力。
與用戶一起山海同行，挑戰(zhàn)不可能。山海炮攜手極致玩家成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動(dòng)”，并首次跨越亞歐非，完成撒哈拉沙漠穿越，極限路況展示戶外之王極致用車價(jià)值。山海炮還與用戶共赴林芝桃花節(jié)，深耕機(jī)車、路亞等圈層，打造全場景皮卡車生活。
和用戶一起肩負(fù)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。走進(jìn)云南山區(qū)希望小學(xué)，打造首個(gè)皮卡興趣教室，讓山區(qū)兒童體驗(yàn)汽車科技魅力。與褚氏農(nóng)業(yè)等達(dá)成深度合作，致敬企業(yè)家精神，為千企百業(yè)提供強(qiáng)勢助力，推動(dòng)民生經(jīng)濟(jì)發(fā)展。攜手廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同賦能“長城炮創(chuàng)富精英”，推動(dòng)千行百業(yè)向上發(fā)展。
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。上半年，長城炮推動(dòng)品牌2.0戰(zhàn)略持續(xù)落地，用戶運(yùn)營體系全面進(jìn)階，助推皮卡文化向上。
過去，中國皮卡憑借著能裝耐造配置豐富的特點(diǎn)，成為不少個(gè)體戶和越野愛好者的最愛，如今，“皮卡解禁”政策的暖風(fēng)吹來，皮卡產(chǎn)業(yè)升級在經(jīng)歷數(shù)年間的量變積累后成功質(zhì)變，長城皮卡也抓住了機(jī)遇，開拓品類創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)，讓中國皮卡在全球流行起來，為提升國內(nèi)皮卡市場帶來新鮮活力和巨大機(jī)遇。相信隨著2023款長城炮成為銷售主力，下半年長城皮卡的銷量將再次實(shí)現(xiàn)新的突破。
