大家一提到卡車，首先想到的就是解放，這無疑說明，過往解放在品牌塑造方面取得了良好的成績。2月21日，以“聚智鼎新 馭勢篤行 踔厲奮發(fā) 誓奪第一”為主題的解放2023商務(wù)年會在成都隆重舉辦。

會后，解放領(lǐng)導(dǎo)班子與行業(yè)主流媒體記者面對面交流，一汽解放公司黨委副書記、工會主席張國華就媒體關(guān)注的“解放將如何持續(xù)強化品牌塑造”進行了回答。

他首先回顧了近幾年，解放在品牌建設(shè)方面做出的實踐和探索，以及取得的成效。

一是明確了品牌統(tǒng)領(lǐng)的理念。解放打造了品牌向上的總體策略，制定了品牌煥新升級的戰(zhàn)略以及品牌架構(gòu)，“1+P+O”三層品牌價值的體系，陸續(xù)發(fā)布了“解放”、服務(wù)品牌“感動服務(wù)”、生態(tài)品牌“哥倫布”、動力域品牌“智慧動力域”。

二是構(gòu)建了由品牌戰(zhàn)略制定、品牌業(yè)務(wù)流識別、指標與目標設(shè)計、過程與效果監(jiān)控四步組成的閉環(huán)品牌業(yè)務(wù)流。

三是搭建了高效協(xié)同品牌管理組織架構(gòu)，保證資源的持續(xù)投入，提升了品牌業(yè)務(wù)、決策的效果、品牌事項執(zhí)行的力度，實現(xiàn)了多個品牌資源的共享協(xié)同。同時，基于這樣的體系，打造了傳播矩陣，實現(xiàn)了統(tǒng)籌創(chuàng)新品牌傳播的平臺的建設(shè)。

張國華談及，品牌建設(shè)必須堅持長期主義發(fā)展理念。羅馬不是一天建成，品牌也不是一天建成的。胡漢杰董事長發(fā)布了解放的戰(zhàn)略目標——“中國第一 世界一流”，同時提出打造中國第一個百年汽車民族品牌。

如果百年分成兩個階段來看，可以分成前期30年和后30年，今年是中國汽車品牌成立70年的日子，也是解放發(fā)展70年?？梢宰院赖卣f，解放實現(xiàn)了中國第一的目標，但是離世界一流還有差距，還有很長路要走，解放從現(xiàn)在開始就將世界一流作為新的追求目標。因而品牌塑造下一步要求可能更高，挑戰(zhàn)也將會更大，解放要把“對標追趕”變成“趕超”，起碼在部分市場都要與國際響當當?shù)钠放脐滞蟆?/p>

全面煥新升級品牌的理念內(nèi)涵和用戶價值，以此指導(dǎo)和引領(lǐng)解放產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，也包括生態(tài)創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新，一系列創(chuàng)新的工作都要以解放所追求的理念、價值作為導(dǎo)向。解放正在開發(fā)下一代產(chǎn)品，在下一代產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品特征、所采用技術(shù)都要建立在品牌理念的基礎(chǔ)之上。

張國華強調(diào)，這不是一句空話。品牌戰(zhàn)略和品牌統(tǒng)領(lǐng)會對未來解放的發(fā)展產(chǎn)生很好的效果，讓解放品牌在世界舞臺展示全新的形象，以新的產(chǎn)品技術(shù)生態(tài)和管理理念展示全新的解放。

2023年，解放將以“解放70年”契機策劃一系列品牌推廣活動，包含兩條主線：一是致敬過去，回顧歷代解放人為解放品牌建設(shè)所做出的突出貢獻和取得的輝煌成就；二是展現(xiàn)解放新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新管理等等，講好解放故事，全力塑造解放“中國第一 世界一流”的品牌形象，牢記企業(yè)使命，踐行央企擔當，擔起發(fā)展責任把它做好！

而提到解放品牌，就不得不說在公益領(lǐng)域頗具影響力的“解放愛領(lǐng)航”品牌。張國華介紹，“解放愛領(lǐng)航”品牌發(fā)布至今5年，這五年來，解放堅持用愛匯聚全社會的力量，用愛領(lǐng)航中國商用車公益事業(yè)發(fā)展的品牌理念，勇?lián)鐣熑危冀K胸懷大愛，心系社會。特別在卡友幫扶、鄉(xiāng)村振興、支持教育、援助災(zāi)區(qū)、扶危救困、生態(tài)建設(shè)等方面做了不少工作，推動了中國商用車公益事業(yè)快速發(fā)展。

二十大報告指出，“堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活”，“完善志愿服務(wù)制度和工作體系”，“推動全社會見賢思齊、崇尚英雄、爭做先鋒”。這為解放的公益事業(yè)指明了方向，也進一步增強了我們做好公益事業(yè)的使命感和責任感，堅定了解放把“愛領(lǐng)航”品牌做得更好的信心與決心。

2023年，解放將繼續(xù)擔負起“國車長子”責任，持續(xù)聚焦卡車司機對美好生活的向往，不斷拓寬公益項目的廣度深度，重點做好以下幾項工作：一是成立解放愛領(lǐng)航公益聯(lián)盟，圍繞卡友的救助幫扶主題，聯(lián)合供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及生態(tài)合作伙伴，募集更多的公益資金，為更多卡友提供幫助。二是升級卡友關(guān)愛計劃，拓展救助范圍如卡友的家庭成員，救助額度也將進一步提升。三是持續(xù)圍繞教育、綠色環(huán)保、鄉(xiāng)村振興常態(tài)化公益項目開展工作，勇?lián)鐣熑?，以行動來回饋用戶，用大愛鑄就解放公益品牌。