而在這一過程中，作為中國汽車產(chǎn)業(yè)“技術(shù)流”的代表，長安馬自達依托百年馬自達的獨特形象與技術(shù)積淀，緊跟消費需求，不斷推進技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進步，已經(jīng)逐漸成為中國汽車市場一股不可忽視的力量。這一點在去年“兩馬”整合之后體現(xiàn)得尤為明顯。經(jīng)過整合，新長安馬自達完成了戰(zhàn)略、渠道、產(chǎn)品的全方位聚焦，從而開啟了馬自達在中國汽車市場的全新征程。
作為一個主打“小而美”的品牌，整合所帶來的改變不是簡單的銷量或占有率上的變化，而是對競爭質(zhì)量的重塑。一套完整的、充滿特色的、富有競爭力的產(chǎn)品譜系；一個以獨特的生活理念、先進的技術(shù)標簽、差異化的定位為依托的價值實現(xiàn)；一種緊緊圍繞用戶的、充滿人文關(guān)懷的營銷手段，都將競爭質(zhì)量提升到了一個新的層次。而作為長安馬自達煥新發(fā)展的基石，合并后產(chǎn)品譜系的擴充，以及產(chǎn)品在細分市場所擁有的獨特價值，都將成為長安馬自達在市場競爭中的勝負手。
以人為核心創(chuàng)造價值
“Zoom-Zoom”是兒童模仿發(fā)動機的轟鳴聲。在馬自達官方的解讀中，這象征了人們對于速度與刺激的原始追求，其設(shè)計理念，就是激發(fā)這股欲望，讓你找回心底的“Zoom-Zoom”。
這就是馬自達發(fā)展百年來最引以為傲之處，它總是在內(nèi)心深入尋找與用戶的情感共鳴。也正因為如此，馬自達從來不是一個以銷售規(guī)模取勝的品牌，與規(guī)模相比，馬自達更加追求個性和獨特性，更加追求技術(shù)的突破和品牌辨識度。從發(fā)明轉(zhuǎn)子發(fā)動機到推出全球首臺量產(chǎn)的汽油壓燃發(fā)動機；從始終追求飽含情感的動態(tài)造型設(shè)計的“魂動設(shè)計”到“人馬一體”般的駕乘愉悅；從創(chuàng)造產(chǎn)品價值到為用戶帶去愉悅感、舒心感，馬自達通過在品牌、技術(shù)、服務方面獨特性的打造，使其真正走入了全球用戶的心里，成為全球汽車產(chǎn)業(yè)中最獨特的存在。而這一切，在記者看來，都是馬自達一直堅持以“人”為核心創(chuàng)造價值的結(jié)果。
秉承馬自達“以人為本”的基因，始終致力于為用戶創(chuàng)造獨特價值也是長安馬自達經(jīng)營的主基調(diào)。而提供極具革新的技術(shù)和產(chǎn)品，則是其中最重要的一環(huán)。長安馬自達的全新產(chǎn)品線，用以人為本的理念，塑造了各自細分市場中其他車型無法比擬的價值標桿。
在如今的汽車市場，車企產(chǎn)品研發(fā)的方向往往是追求性能和配置的領(lǐng)先，很少將用戶在駕駛過程中所產(chǎn)生的感官體驗與產(chǎn)品工程開發(fā)聯(lián)系起來。長安馬自達是為數(shù)不多基于人的能力進行產(chǎn)品開發(fā)的車企。長安馬自達的產(chǎn)品開發(fā)著眼于駕駛的本質(zhì)與核心——人。基于對人類普遍性的生理、心理的科學分析，充分發(fā)揮人的能力，進行車輛開發(fā)，以達到在任何駕駛場景中，都實現(xiàn)更為貼近人類自然特性的駕乘感受，從而使一款工業(yè)產(chǎn)品能夠給用戶提供活力與樂趣。這一點，在一眾產(chǎn)品充斥著堆配置、拼性能的汽車行業(yè)，尤其難能可貴。事實上，以“人”為核心的產(chǎn)品所提供的價值是無法替代的，這就是馬自達產(chǎn)品的魅力所在。而在當下這個一切服務于客戶需求的時代，這將為長安馬自達建立起未來從容參與競爭的“護城河”。
打造完整產(chǎn)品矩陣
8月16日，長安馬自達次世代MAZDA3昂克賽拉黑曜版、MAZDA CX-30黑曜版將正式上市。這是馬自達導入中國市場的兩款全球車型，也是長安馬自達不斷擴充產(chǎn)品矩陣、追求技術(shù)創(chuàng)新的舉措。這兩款車型擁有持續(xù)進化的“魂動2.0”設(shè)計和更高次元的“人馬一體”駕乘愉悅，滿足了廣大用戶群體多元化、個性化的擁車需求，以及對駕駛樂趣的渴望。而長安馬自達也通過這兩款車型，持續(xù)踐行對國內(nèi)市場用戶的承諾，不斷加快全新世代產(chǎn)品的煥新節(jié)奏。
一直以來，長安馬自達憑借“魂動”設(shè)計理念加持的獨特外形、“創(chuàng)馳藍天”這樣在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的技術(shù)，以及“人馬一體”的操控樂趣，為中國市場帶來了一個個有情感、有內(nèi)涵的獨特產(chǎn)品。而如今，產(chǎn)品矩陣的不斷擴充，毫無疑問將對長安馬自達的未來發(fā)展產(chǎn)生值得期待的巨大推動力。
目前，長安馬自達擁有包括次世代MAZDA 3昂克賽拉、MAZDA 6 ATENZA阿特茲、MAZDA CX-30、MAZDA CX-4、MAZDA CX-5、MAZDA CX-8、MAZDA CX-30EV在內(nèi)的共7個系列產(chǎn)品，每個系列產(chǎn)品中，又包含著不同配置的特別版車型。產(chǎn)品線橫跨從小型車到中大型車、從轎車到SUV的主流細分市場，以及10萬～30萬元的主流價格區(qū)間，形成了對主流汽車消費市場的全覆蓋。不僅如此，長安馬自達還構(gòu)建起了傳統(tǒng)燃油車與新能源汽車的完整矩陣，為已經(jīng)到來的電動化時代做足了準備。可以說，這樣一個完整的產(chǎn)品譜系，讓長安馬自達有了“向上”的根基，不僅可以嘗試觸及更高端的產(chǎn)品市場，還能夠沿著電動化、智能化趨勢進行拓展與深耕。在未來的車型投放上，長安馬自達作為一家集研發(fā)、制造和銷售為一體的整車制造型企業(yè)，也將以最快的速度將更多全球車型導入中國市場，為國內(nèi)消費者帶來全球同步、全球品質(zhì)的新品體驗。
深化專屬技術(shù)標簽
龐大、完整的產(chǎn)品矩陣，為長安馬自達繼續(xù)深化技術(shù)標簽、打造獨家優(yōu)勢提供了機會。對于中國消費者而言，長安馬自達的差異化競爭優(yōu)勢就是標簽化的獨特技術(shù)，而也正是這些獨特的技術(shù)，為消費者創(chuàng)造了獨特的價值。
細數(shù)長安馬自達旗下車型，標簽化是其特征之一。不管是小型車還是中大型車，都傳承了馬自達百年來的造車精神，從外觀內(nèi)飾設(shè)計，到動力操控，無不形成了口碑和辨識度。如 “魂動”設(shè)計哲學，是馬自達品牌在內(nèi)外飾設(shè)計方面的精髓所在。它不僅給汽車產(chǎn)品帶來了別樣的美感，更重要的是，它正在以一種超前的設(shè)計觀念，影響著整個工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域；“減法美學”理念，使所有元素均以駕駛者為中心布局，車內(nèi)每一處都精致而不失空間感；“創(chuàng)馳藍天”技術(shù)，在動力、安全等各個層面，用多項頂尖技術(shù)以及超前理念，實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的升華，使駕駛者的駕駛行為更隨心所欲，達到“人馬一體”的超然狀態(tài)，是馬自達不斷挑戰(zhàn)技術(shù)革新的生動寫照……正是這些標簽化技術(shù)，為馬自達帶來了 “最美設(shè)計”“技術(shù)狂魔”等標簽。
作為一家百年車企，馬自達對于技術(shù)的堅持享譽世界，正是這種“較真”的精神內(nèi)核，推動了馬自達對新技術(shù)的不斷挑戰(zhàn)，使“打造出讓用戶真正體驗到駕乘愉悅且節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品”成為馬自達不懈的追求，也奠定了長安馬自達的技術(shù)競爭力。
如今，新長安馬自達已經(jīng)揚帆起航奔向星辰大海。在其背后，除了百年馬自達不斷輸出的技術(shù)底蘊外，其另一母公司，同樣是百年車企的長安汽車也以雄厚實力賦能。更重要的是，在 “以人為本”理念的引領(lǐng)下，長安馬自達不斷深化用戶導向，一切以用戶需求為產(chǎn)品開發(fā)、營銷服務的最終目標，在壯大產(chǎn)品譜系的同時提升用戶價值，并與用戶共創(chuàng)價值，從而實現(xiàn)品牌更強大的號召力，最終實現(xiàn)長安馬自達的行穩(wěn)致遠。
