家電是與百姓生活息息相關(guān)的消費(fèi)品。隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)，城鄉(xiāng)居民更加注重提升生活品質(zhì)，家電消費(fèi)趨優(yōu)趨新態(tài)勢(shì)明顯。
當(dāng)下，洗碗機(jī)、洗地機(jī)銷售快速增長(zhǎng)，激光電視漸成客廳寵兒，智能家居受到時(shí)尚消費(fèi)者青睞……通過(guò)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)良性互動(dòng)，中國(guó)家電在為美好生活添彩的同時(shí)，也打開(kāi)了新的發(fā)展空間。
洗碗機(jī)洗地機(jī)大賣
趁著今年“618”大促，浙江省寧波市退休人員朱慧娟的兒媳婦給家里添置了一臺(tái)方太水槽洗碗機(jī)，到手價(jià)8000元左右。
“本來(lái)是有點(diǎn)心疼錢的，現(xiàn)在用上了就覺(jué)得這個(gè)錢花得值!洗碗機(jī)不僅洗得干凈，洗碗的用水量也少了。”朱慧娟表示，現(xiàn)在一家五口人吃完飯，直接把碗盤放進(jìn)洗碗機(jī)，看個(gè)電視劇的工夫就洗完了。自從有了洗碗機(jī)，廚房勞動(dòng)彎腰次數(shù)少了，她腰酸的毛病也好多了。
洗碗機(jī)作為“舶來(lái)品”，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期行情低迷。直到近年來(lái)，家電消費(fèi)升級(jí)大潮涌動(dòng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)才火爆起來(lái)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗碗機(jī)零售量達(dá)到94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%，零售額達(dá)到46.3億元，同比增長(zhǎng)24.5%。
“洗碗機(jī)日益被更多消費(fèi)者認(rèn)知并接受，正在由少數(shù)人追求生活品質(zhì)的產(chǎn)品，向著家庭必備的家用電器產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)已走過(guò)萌芽期，進(jìn)入成長(zhǎng)期。
國(guó)內(nèi)用戶燃起洗碗機(jī)消費(fèi)熱情，與家電廠商潛心研究國(guó)人需求偏好、加強(qiáng)產(chǎn)品本土化創(chuàng)新密不可分。“為了研發(fā)出適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)產(chǎn)品，我們團(tuán)隊(duì)走訪了1000多個(gè)家庭，行程10萬(wàn)多公里，克服了行業(yè)一個(gè)又一個(gè)難題。”方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧表示。
方太在2015年原創(chuàng)推出水槽洗碗機(jī)，實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)、水槽、果蔬凈化機(jī)三合一，為空間有限的中國(guó)廚房提供有針對(duì)性的解決方案，大受市場(chǎng)歡迎。為解決中式烹飪過(guò)程產(chǎn)生的重油頑漬清洗難題，方太歷時(shí)5年，又將“空化射流”技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到洗碗機(jī)上，在核心指標(biāo)洗凈度上實(shí)現(xiàn)重大突破。
洗碗機(jī)走俏并非個(gè)案。當(dāng)前，家電市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化特征，家電廠家著力增品種推新品，新型家電不斷涌現(xiàn)，爆款產(chǎn)品層出不窮。
疫情當(dāng)前，人們的健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，居家時(shí)間較長(zhǎng)，清潔家電市場(chǎng)頗為景氣。今年上半年，清潔電器零售規(guī)模達(dá)136億元，同比增長(zhǎng)40.2%。洗地機(jī)作為新品類，銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，“618”大促期間，洗地機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。
山東淄博的母嬰博主宗喜喜花1999元購(gòu)置了一臺(tái)洗地機(jī)，自此居家清潔的活兒輕松了許多。“以往清潔地板要先掃后拖，費(fèi)工夫，還不一定清掃得干凈。洗地機(jī)可以實(shí)現(xiàn)吸、拖、洗一體，干濕垃圾一次搞定，拖完之后還不用換洗拖布，按下自動(dòng)清潔按鍵就能自動(dòng)清洗滾刷，省時(shí)又省力。”宗喜喜說(shuō)。
激光電視受追捧
我國(guó)大家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段，在彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品居民家庭普及率很高的情況下，品質(zhì)消費(fèi)大行其道，“好不好”成為市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)。有鑒于此，龍頭企業(yè)積極通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情，帶動(dòng)更新?lián)Q代消費(fèi)。
在電視開(kāi)機(jī)率下降、彩電行業(yè)整體低迷的背景下，激光電視銷量持續(xù)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，中國(guó)市場(chǎng)激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)181%。洛圖科技預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)激光電視出貨將接近40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%，未來(lái)3年市場(chǎng)需求將超100萬(wàn)臺(tái)。
今年歐洲杯期間，北京居民黃欣購(gòu)入了一臺(tái)海信激光電視。“每天下班回到家第一件事就是打開(kāi)激光電視，搭載全景虛擬環(huán)繞聲場(chǎng)，瞬間就沉浸在無(wú)拘無(wú)束的巨幕私人影院里。”黃欣表示，“護(hù)眼”也是令她心動(dòng)的原因，即使近距離觀看大屏，舒適的體驗(yàn)感絲毫未減。
據(jù)了解，對(duì)大屏幕的追求已經(jīng)成為彩電用戶不可逆的大趨勢(shì)。激光電視采用數(shù)字光處理投影技術(shù)，打破了傳統(tǒng)電視對(duì)屏的依賴，讓顯示無(wú)所不在，做到了大尺寸、低成本。近年來(lái)，激光電視領(lǐng)頭羊海信在國(guó)內(nèi)80英寸及以上超大屏領(lǐng)域一直占據(jù)銷售份額第一的地位，實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)。
對(duì)于激光電視為何能得到消費(fèi)者認(rèn)可，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏認(rèn)為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺(jué)舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢(shì)密不可分。“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”
不光是彩電，洗衣機(jī)、冰箱等家電產(chǎn)品升級(jí)換代的步伐也在不斷加快。記者在北京朝陽(yáng)區(qū)一家蘇寧易購(gòu)門店采訪時(shí)，正好碰見(jiàn)朝陽(yáng)區(qū)居民張軍夫婦看中了一款海爾洗烘一體機(jī)。他們告訴記者：“這款洗衣機(jī)功能非常齊全，有空氣洗、智能洗、洗+烘等多個(gè)洗衣選項(xiàng)。尤其是空氣洗的功能很實(shí)用，有時(shí)候和朋友聚餐吃完火鍋，衣服上總是殘留著火鍋的味道，這時(shí)候用空氣洗既能殺菌去味，還避免了水洗對(duì)衣物的損傷。”
成套選購(gòu)體驗(yàn)好
當(dāng)前，智能化為家電業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，智能家居市場(chǎng)方興未艾。隨著消費(fèi)者對(duì)智能家居概念的認(rèn)知度提升，套系化家電購(gòu)買意識(shí)正在形成，越來(lái)越多的人開(kāi)始從單品選購(gòu)轉(zhuǎn)向成套購(gòu)買。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年，中國(guó)套系家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。
家電套系化并非簡(jiǎn)單的“1+1=2”的產(chǎn)品組合，而是圍繞生活場(chǎng)景提供一站式解決方案。海爾智家推出的場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”體驗(yàn)店提供了包括智慧浴室、智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧陽(yáng)臺(tái)五大場(chǎng)景在內(nèi)的全場(chǎng)景服務(wù)。僅以智慧浴室為例，用戶發(fā)出語(yǔ)音指令“小優(yōu)小優(yōu)我要洗澡”，浴前浴暖場(chǎng)景將自動(dòng)啟動(dòng)：浴霸打開(kāi)，馬桶合蓋，熱水器啟動(dòng)。洗澡結(jié)束則開(kāi)啟浴后排濕場(chǎng)景，包括熱水器自動(dòng)關(guān)閉，浴霸切換成除濕模式，智能毛巾架啟動(dòng)自動(dòng)加熱烘干毛巾。
日前，山東青島市市北區(qū)居民劉肖楠購(gòu)置了一套海爾智慧客廳場(chǎng)景，產(chǎn)品包括空調(diào)、電視、音箱、智能窗簾等。從量房、設(shè)計(jì)、出方案，到下單配送、組裝調(diào)試，廠家全程安排得妥妥當(dāng)當(dāng)。在她看來(lái)，家居智能化的好處在于能夠“想你所想”，省去了一系列操作流程。
“自從置換智慧客廳場(chǎng)景后，最直觀的感受就是省心省力，仿佛時(shí)間變多了。”劉肖楠說(shuō)，以往買家電都是“東拼西湊”，就像買電腦組裝拼配一樣，整個(gè)房子就是個(gè)“組裝”產(chǎn)品。而成套購(gòu)買則大不一樣，實(shí)際使用起來(lái)更流暢更智能，體驗(yàn)比之前好很多。
海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在新的場(chǎng)景化智能家居模式下，各類家電不再“單打獨(dú)斗”，而是通過(guò)互聯(lián)互通構(gòu)建整體化、智能化的家居體驗(yàn)，為用戶提供一條龍的家居服務(wù)，這將帶來(lái)家電業(yè)盈利模式的重塑。
