在傳統(tǒng)的廣告投放模式下，紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視這些傳統(tǒng)媒介平臺(tái)的問題類型較為常見。具體包括在媒介平臺(tái)上投放不適當(dāng)內(nèi)容的廣告、在不允許的時(shí)間段投放相關(guān)廣告等。但是，在汽車汽配行業(yè)廣告投放中，車體廣告也是較為常見的一種。根據(jù)《戶外廣告登記管理規(guī)定》，無論在私家車還是公用車上進(jìn)行廣告宣傳，必須到工商管理部門辦理登記手續(xù)，同時(shí)辦理《車體戶外廣告登記許可證》。此外，在向工商管理部門申請(qǐng)辦理相關(guān)手續(xù)的過程中，必須提供車身投放的廣告樣件、車輛行駛證。在車身上投放廣告，往往采用張貼方式進(jìn)行，必須注意不能將車身廣告遮蓋車牌號(hào)碼、前后擋風(fēng)玻璃、前引擎蓋和后備廂蓋。同時(shí)，由于車輛禁止私自改裝，包括改裝發(fā)動(dòng)機(jī)及車體顏色等。因此，在車身投放廣告時(shí)必須注意不能大面積遮蓋車體本身顏色。汽車汽配行業(yè)中，因?yàn)槠渑c汽車行業(yè)本身密切相關(guān)，往往會(huì)更容易在車體進(jìn)行廣告投放。因此，在汽車汽配行業(yè)廣告審查中，必須對(duì)汽車汽配零件在車身廣告的投放進(jìn)行規(guī)范審核。
二、 汽車汽配行業(yè)廣告投放內(nèi)容
汽車汽配行業(yè)廣告投放的內(nèi)容，必須符合新《廣告法》對(duì)于廣告內(nèi)容的相關(guān)要求。新《廣告法》對(duì)廣告內(nèi)容的要求，包括常見的虛假宣傳;使用新《廣告法》明確禁止的相關(guān)內(nèi)容，包括使用“最高級(jí)”、“最佳”、“國(guó)家級(jí)”等詞匯;謊稱取得某項(xiàng)專業(yè)技術(shù);選擇未成年人進(jìn)行產(chǎn)品代言等情形。在汽車汽配行業(yè)廣告審查中，需要對(duì)汽車汽配行業(yè)廣告投放內(nèi)容予以充分。
此外，在汽車汽配行業(yè)廣告投放中，愈發(fā)常見的現(xiàn)象包括在汽車車牌框外加附金屬外框，而這些金屬外框往往是由汽車汽配經(jīng)銷商加裝，里面內(nèi)含該汽車汽配經(jīng)銷商的店家廣告信息。換言之，此類形式實(shí)質(zhì)上也屬于汽車汽配行業(yè)的廣告投放范疇。在汽車汽配行業(yè)廣告審查中，對(duì)于此類由汽車汽配行業(yè)自行加裝于私家車上的車行宣傳信息，實(shí)質(zhì)上也應(yīng)納入審查范圍內(nèi)。根據(jù)規(guī)定，若汽車汽配行業(yè)在私家車上加裝的信息被認(rèn)定為廣告投放行為，則實(shí)際上需要滿足工商管理部門對(duì)于廣告投放的審批要求。
因此，在汽車汽配行業(yè)廣告審查中，對(duì)于廣告投放問題，投放地點(diǎn)、投放內(nèi)容以及具體投放方式都必須根據(jù)現(xiàn)行的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制。在汽車汽配行業(yè)廣告審查中，對(duì)于車載廣告這一相對(duì)較為新型的廣告投放方式，必須明確對(duì)其的監(jiān)管部門應(yīng)為工商行政管理部門。在進(jìn)行傳統(tǒng)的對(duì)于虛假宣傳、不當(dāng)使用代言人、廣告內(nèi)容不積極向上等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核的同時(shí)，必須對(duì)車載廣告的車身具體投放地點(diǎn)及投放內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)。此外，對(duì)于私家車主在不明確相關(guān)規(guī)定的情形下，被汽車汽配企業(yè)以贈(zèng)送汽車裝飾的方式，實(shí)則在其車上加裝車行廣告的情形，要明確責(zé)任主體，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制。
在汽車汽配行業(yè)廣告審查中，對(duì)于廣告投放的相關(guān)內(nèi)容必須予以充分重視，以使得汽車汽配行業(yè)廣告這一日益蓬勃的廣告市場(chǎng)規(guī)范化程度不斷提升，以期行業(yè)整體更好地發(fā)展。
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