小家電越來越受到中國消費者的喜愛，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴張。中國小家電市場仍然處于較高的增長階段，市場對小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。

目前，消費升級正在成為小家電行業(yè)增長的內(nèi)驅(qū)動力，而消費者對小家電產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平的要求也越來越高。隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費觀念日新月異，尤其伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的消費群體，追求時尚、注重個性與品質(zhì)，而新興品類的小家電滿足了精致與創(chuàng)新的生活方式，符合當(dāng)下的消費潮流。

隨著國內(nèi)消費市場不斷升級，在小型家用電器領(lǐng)域，出現(xiàn)了淘汰率高、更新?lián)Q代快、價格戰(zhàn)嚴重等現(xiàn)象，小家電領(lǐng)域正面臨著從粗放到精細的轉(zhuǎn)型。

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我國小家電市場發(fā)展空間巨大

近年來，我國小家電產(chǎn)品的需求旺盛，整個行業(yè)迅猛發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國內(nèi)的普及率得到較大的提升。

2020年小家電線上加速透支規(guī)模基數(shù)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場規(guī)模達366億元，同比增長9.4%；線下市場達200.3億元，同比下降34.1%。

2021年，隨著面臨原材料上漲，宅經(jīng)濟陸續(xù)減弱，同期基數(shù)大，小家電市場呈小幅負增長。預(yù)測2021年小家電線上市場規(guī)模將達358.8億元，線下市場規(guī)模將達167.1億元。

目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)。我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發(fā)達國家和地區(qū)相比，除廚房小家電(電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆?jié){機)以外，其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。

中國市場上小家電無論是消費者可選擇的品類還是消費者實際擁有情況，都和發(fā)達國家有較大的差距。隨著城鎮(zhèn)化率的提升和消費持續(xù)升級，高品質(zhì)的生活追求將會帶動小家電產(chǎn)品的銷售，因此中國小家電市場具有很大發(fā)展空間。

創(chuàng)意小家電是指以滿足產(chǎn)品實用性為基礎(chǔ)，在用途上有所突破或外觀設(shè)計上融入時尚化、個性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動的小型家用電器。

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國內(nèi)品牌占據(jù)市場主導(dǎo)

近年在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計、重質(zhì)量的發(fā)展之路，從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。

在小家電市場中，國內(nèi)大品牌已占據(jù)市場主導(dǎo)地位，其他品牌要從市場中占有一定的市場份額，不僅需從產(chǎn)品價格或品牌上進行戰(zhàn)略布局，更需要加強產(chǎn)品研發(fā)投入。外觀的創(chuàng)意很容易抓住消費者眼球，讓消費者在眾多的小家電中選擇此種產(chǎn)品。

同時，創(chuàng)意小家電功能亦是吸引消費者購買的重要因素。人們生活中常有的小家電為電飯煲、電熱水壺等，而推陳出新的養(yǎng)生壺、空炸機、智能蒸鍋等以全新的功能引領(lǐng)消費需求。

創(chuàng)意小家電產(chǎn)品種類繁多，市場潛力巨大?，F(xiàn)階段創(chuàng)意小家電在國內(nèi)逐漸為人們所接受，但大多數(shù)家庭仍以傳統(tǒng)小家電為主，因此其市場潛力巨大。

隨著我國國民可支配收入水平的提高，小家電產(chǎn)品的需求量將同步提高，主要原因在于人們對于生活品質(zhì)的要求不斷提高和小家電普及性的進一步加強。

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小家電市場集中度較高

據(jù)了解，小家電行業(yè)屬于制造業(yè)，技術(shù)革新和新興品類的研發(fā)和細分，加快了產(chǎn)品或者品類的更新?lián)Q代，部分品類的市場份額逐漸被新興品類替代，導(dǎo)致老品類產(chǎn)品市場份額下降。

當(dāng)前，小家電企業(yè)同樣需要面對種種發(fā)展問題。在一些社交平臺上，廚房小家電“神器”“雞肋”之爭不絕于耳，沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費者吐槽的熱點。

一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營銷”的運營模式也帶來了虛假營銷、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能不佳、售后維修難等問題。對于市場而言，目前，行業(yè)依舊屬于頭部競爭階段。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，所有小家電產(chǎn)品頭部品牌市場占有率普遍較高，最低的為攪拌機，達到64%。最高的為電壓力鍋，高達97%。

具體來看，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高；上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱；因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進入者威脅較大。

此外，需要注意的是，某種意義上，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創(chuàng)意小家電提供了快速成長的“土壤”。

不過，隨著流量在各平臺的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺費用一直在水漲船高，這些無疑加大了各品牌的營銷費用。

而要保持品牌熱度和打造爆款，企業(yè)的營銷費用需要持續(xù)投入，但這種投入能夠帶來的流量勢能以及流量能否轉(zhuǎn)化為銷量，都屬于未知之?dāng)?shù)。

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行業(yè)呈現(xiàn)充分競爭現(xiàn)象

在 2020 年小家電行業(yè)的火爆下，不少玩家紛紛入局，小米、美的、格力等龍頭企業(yè)也紛紛推出小家電產(chǎn)品。越來越多的企業(yè)入局賽道，會讓行業(yè)的競爭更加激烈，從而優(yōu)勝劣汰，出現(xiàn)高品質(zhì)的行業(yè)巨頭。

小家電行業(yè)由于門檻較低，不少品牌的產(chǎn)品都是由代工廠生產(chǎn)，所以同樣一個產(chǎn)品在功能上基本都是大同小異。因此，小家電品牌想要吸引消費者，只能打出低價策略，試圖以價格來占據(jù)市場份額。

比如7.9元的電動牙刷，49元的電熱小火鍋……這些便宜的小家電與動輒就幾百上千的產(chǎn)品相比，真的很讓人心動。然而，價格戰(zhàn)只能換消費者一時的心動，不少小家電在價格低廉的同時，產(chǎn)品質(zhì)量也同樣低下。

據(jù)黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，用戶對小家電質(zhì)量問題的投訴也一直居高不下。產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊成為了消費者們詬病最多的問題。歸根到底，小家電的出現(xiàn)本意是為了在疫情中為大家在精神上帶來一絲慰藉，讓家庭變得更溫馨。

隨著小家電越來越多問題的出現(xiàn)，不少人開始意識到，質(zhì)量低下的小家電似乎無法為自己精神上的慰藉，更無法帶來所謂的高質(zhì)量生活。畢竟質(zhì)量如此參差不齊的產(chǎn)品，實在與大家追求的高品質(zhì)生活大相徑庭。

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國產(chǎn)品牌逐漸走向全球

伴隨粉絲經(jīng)濟和年輕消費群體驅(qū)動，流量明星代言、網(wǎng)紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺”等新營銷模式逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭，借助打造爆款產(chǎn)品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場份額。

中國作為世界制造工廠，擁有先進的家電制造能力，同時擁有經(jīng)驗豐富的工程師、熟練的工人、完備的生產(chǎn)管理能力、先進的生產(chǎn)技術(shù)，能夠在短時間內(nèi)生產(chǎn)出高良品率、高質(zhì)量的產(chǎn)品，是全球家電及消費電子的最重要的生產(chǎn)基地。

渠道創(chuàng)新亦降低了中國品牌出海門檻，一方面國外市場電商占比持續(xù)提升。

另一方面專業(yè)的跨境貿(mào)易商、專業(yè)跨境電商、專業(yè)品牌出海服務(wù)商等為中國品牌提供多模塊、一站式出海服務(wù)，打通境外銷售的各個環(huán)節(jié)，幫助品牌企業(yè)建立自身的境外銷售渠道。

中國企業(yè)在出海渠道升級趨勢下，經(jīng)歷了前期代工和自建渠道，在自身實力與外部環(huán)境方面都已夯實出海基礎(chǔ)。

中國小家電自主品牌目前積極利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢，圍繞境外消費者需求，持續(xù)進行產(chǎn)品研發(fā)和品牌升級，在自身實力與外部環(huán)境方面做好了成建制、大規(guī)模出海的準備。