在此背景下，以銅鋁為主要原材料的家電行業(yè)叫苦連天。

3月2日，記者注意到，合肥美的電冰箱有限公司發(fā)布漲價通知函，稱因原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10-15%。

此前，已有多個空調(diào)品牌發(fā)出漲價通知。

記者聯(lián)系到的某大型家電品牌代理商表示，在這波大宗商品價格上漲中，大品牌公司因為利潤率高，可能還能撐一下。但小品牌家電公司則可能扛不過去，不漲價就只能虧本。

小品牌家電漲價急切

“痛苦”這是某小品牌負責(zé)人談到近期原材料漲價時的第一感言。

據(jù)該負責(zé)人透露，從去年11月下旬開始，朋友圈屢屢被原材料價格信息刷屏，在原材料價格瘋漲之際，家電價格燃起上漲之火。

記者注意到，首先是奧克斯。在一份漲價通知中，奧克斯表示，從2021年1月1日起，網(wǎng)批產(chǎn)品在2020年12月開單價基礎(chǔ)上，掛機每套上調(diào)100元-200元不等，柜機上漲200-300元不等。

之后，海信空調(diào)方面也表示，由于上游原材料價格上漲等原因，海信部分空調(diào)產(chǎn)品已提價。

一位從事中央空調(diào)代理人士對記者表示，目前珠海格力已經(jīng)漲價。“只是四川總代方面還在撐，沒有把廠家漲價傳導(dǎo)給經(jīng)銷商。但今年7月底會簽新合同，屆時不知道價格會怎么樣。”

該代理人士稱，在這波大宗商品漲價潮中，中央空調(diào)由于利潤率比小空調(diào)高，所以經(jīng)銷商還撐得住。但對于小家電而言，可能就沒這么樂觀了。

“據(jù)我所知，除了奧克斯和海信這類二線家電品牌漲價，此前志高、美博空調(diào)已經(jīng)紛紛發(fā)布調(diào)價通知，漲幅達100-300元不等。”該代理人士稱。

該代理人士認為，美博空調(diào)漲價來得尤為急切。在2020年12月1日發(fā)布的漲價通知中，美博表示，過渡階段為2020年12月1日-10日，執(zhí)行12月新價格政策，2020年12月11日-31日期間，公司視原材料上漲情況，價格再行上漲5%-10%。

這意味著面對不斷上漲的銅價，再不漲價一些小品牌家電可能就會虧本。

原材料價格上漲為難家電經(jīng)銷商

家電品牌紛紛漲價，源于不可思議的大宗商品原材料價格。

數(shù)據(jù)顯示，從去年4月開始，倫銅CFD出現(xiàn)上漲。價格從當(dāng)時5294美元/噸起步，一路飆升至現(xiàn)在9092美元/噸，漲幅達到71%。

而2021年以來，包括銅和原油在內(nèi)的多種原材料價格出現(xiàn)大幅上漲，涉及到塑料制品、輪胎和家用電器等多個行業(yè)。

其中，銅漲38%，塑料漲35%，鋁漲37%，鐵漲30%，玻璃漲30%，鋅合金漲48%，不銹鋼也暴漲45%……

這樣的漲幅連跟蹤大宗商品期貨的行業(yè)人士都感覺不可思議。

一位期貨分析師告訴記者：“對于大宗商品來說，每一年價格都會有波動，但唯獨這次銅價是連續(xù)11個月上漲。這對于以銅為原材料的生產(chǎn)企業(yè)來說，十分吃緊。”

記者注意到，尤其是去年11月和今年2月，倫銅CFD的單月漲幅高達12.7%和15.21%!

在此背景下，家電品牌經(jīng)銷商變得十分難為：終端產(chǎn)品到底是漲價還是不漲?

在采訪中，一位某小家電代理經(jīng)銷商就對記者表示，“在銅價沒上漲前，小家電利潤可能有100元左右，但現(xiàn)在銅價飆漲，已經(jīng)吃掉了之前全部利潤。”

“眼看著，新一輪合約要簽署了，家電廠家肯定強勢漲價，最終壓榨的還是我們經(jīng)銷商利潤。”該家電經(jīng)銷商感嘆道。

另一家電品牌代理商也表示，相較于大品牌，很多小家電商沒有品牌溢價能力，在這波來勢洶洶原材料漲價潮中，很多小家電商都慌了。

記者了解到，對于家電企業(yè)來說，即便用銅量很大，但很多廠家都不怎么囤銅。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，特別是一些小家電廠家，大多沒有囤銅能力。“之前我去一家家電廠家談代理，就看到該廠家沒有屯多少銅。因此不漲價，一些家電廠家根本搞不起走。”

智能家電漲價潮延續(xù)多久?

盡管從去年開始，一些家電產(chǎn)品開始出現(xiàn)漲價潮，但彼時并非旺季。那么，對于消費者而言，在今年消費旺季到來時，終端價格是否會高企?

3月2日，記者以投資者身份致電長虹美菱(000521)董秘辦。其工作人員表示，后續(xù)公司會通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式完成調(diào)價。“一方面，家電產(chǎn)品本來有升級換代需求，另一方面，如果出現(xiàn)行業(yè)趨勢性漲價，那么公司產(chǎn)品肯定會上漲。”

而春蘭股份(600854)董秘辦工作人員則稱，目前還沒有收到漲價通知。“因為現(xiàn)在生產(chǎn)所用的零部件是以前的存貨，但至于能用多久還不清楚，總之到時總部會通知的。”

家電手機行業(yè)資深分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將在接記者采訪時表示，預(yù)計這波智能家電漲價潮會持續(xù)到今年年中。

在丁少將看來，黑白家電漲幅會在10%～20%之間。其中，彩電由于之前價格戰(zhàn)過于激烈，漲幅相對比較明顯。

“對于家電企業(yè)來說，應(yīng)對原材料上漲導(dǎo)致的漲價潮，一方面要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，合理設(shè)置庫存規(guī)模;另一方面，要積極推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升產(chǎn)品競爭力和品牌盈利能力，在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量上取得更好的平衡。”丁少將認為到。

而產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認為，在原材料漲價潮下，家電企業(yè)有兩種應(yīng)對種策略：一種是直接漲價，另一種是低價博利潤。

“一般而言，直接漲價會出現(xiàn)頭部企業(yè)里，一旦頭部企業(yè)漲價，其他中小型企業(yè)就會根據(jù)頭部企業(yè)漲價比例跟隨漲價。當(dāng)然，有些企業(yè)可能會通過低價策略吸引消費者。然而，這種低價策略最終能持續(xù)多久，要看家電企業(yè)們的決心了。”洪仕斌說到。