坦克品牌新標(biāo)志以英文字母“T”為主要視覺(jué)形象，風(fēng)格硬朗，意在展現(xiàn)越野車(chē)的硬派形象。就是……看起來(lái)有點(diǎn)眼熟。
坦克300推出的之前幾年，WEY品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)積累了30多萬(wàn)用戶(hù)，即便如此，細(xì)看WEY品牌近兩年間的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，難抵下滑之勢(shì)。
2019年，WEY品牌全年銷(xiāo)量同比下滑28.28%。2020年1-6月，WEY品牌累計(jì)銷(xiāo)量為26639臺(tái)，月均銷(xiāo)量?jī)H僅4400余臺(tái)，不足坦克300如今一款產(chǎn)品的單月銷(xiāo)量，比2019年同時(shí)期下滑43.18%。
這種背景下，長(zhǎng)城推出坦克300的用意明顯，希望借此提升WEY品牌向上的動(dòng)能，幫助品牌逆襲。這也是為何雖屬不同類(lèi)型，坦克300最初仍沒(méi)有以獨(dú)立品牌推出的重要原因。
在長(zhǎng)城汽車(chē)此前的一貫計(jì)劃里，坦克300都是WEY品牌崛起的重要抓手。今年1月，長(zhǎng)城汽車(chē)WEY品牌銷(xiāo)量高達(dá)12018輛，其中坦克300貢獻(xiàn)了超過(guò)6000臺(tái)銷(xiāo)量。
也正因?yàn)樘箍?00的光芒太過(guò)于閃耀，導(dǎo)致WEY品牌焦慮的出現(xiàn)。
“坦克300太強(qiáng)了，導(dǎo)致了WEY品牌的弱化，就跟原來(lái)知道哈弗不知道長(zhǎng)城一樣，當(dāng)單一品牌足夠強(qiáng)大的時(shí)候，人們就往往忽略了母品牌。” WEY品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官李瑞峰曾經(jīng)在坦克300的采訪中表示。
或者，WEY品牌也沒(méi)有意料到坦克300的大爆，一時(shí)有些不知如何是好。“它既然叫WEY坦克300，他的平臺(tái)也叫坦克WEY平臺(tái)，目前是要相互助力。我們現(xiàn)在重新思索WEY品牌和坦克系列的整個(gè)規(guī)劃，也會(huì)在未來(lái)5年清晰的思考，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間里證實(shí)發(fā)布”李瑞峰說(shuō)。
2020年1月，WEY品牌在其四周年慶典上全面煥新，WEY品牌強(qiáng)調(diào)，品牌煥新后將從架構(gòu)、體驗(yàn)和商業(yè)模式等全方位進(jìn)行產(chǎn)品變革和品牌升級(jí)。在技術(shù)上，自動(dòng)駕駛占據(jù)核心地位。品牌上，更貼近城市科技豪華。
這種變化在煥新后的首款旗艦產(chǎn)品摩卡上可見(jiàn)一般。豪華屬性之外，摩卡集長(zhǎng)城在智能科技領(lǐng)域的所有成果：首次搭載咖啡智駕，能實(shí)現(xiàn)高速、城市快速路全場(chǎng)景覆蓋的智能駕駛；全球首款配備高通8155芯片的量產(chǎn)車(chē)型…..
品牌煥新的背景下，WEY品牌旗下產(chǎn)品與坦克300間定位上的差距越來(lái)越大，側(cè)重點(diǎn)越發(fā)不同。坦克300作為一款越野產(chǎn)品，更重視駕駛感受與越野能力，智能化則是作為為實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品間的差異化而存在。
因此，或許一個(gè)多月前的WEY煥新盛典，就已經(jīng)奠定了坦克如今欲獨(dú)立出WEY品牌的結(jié)果。
獨(dú)立后的坦克就會(huì)一帆風(fēng)順嗎？
從坦克300的爆火來(lái)看，外界對(duì)坦克品牌的期待保持著較高的水平。但坦克品牌目前只有一款產(chǎn)品。根據(jù)此前消息，坦克600、坦克900已經(jīng)在計(jì)劃之中。坦克需要做的是一鼓作氣，盡快將后面兩款產(chǎn)品提上日程，才能讓坦克300帶來(lái)的熱度得到充分的利用，畢竟，自主品牌打開(kāi)硬派越野市場(chǎng)的路并不容易。
獨(dú)立稱(chēng)不上是什么壞事。同樣定位豪華的WEY與坦克在定位上能帶給外界更明顯的區(qū)分，同時(shí)，又能在產(chǎn)品類(lèi)型上互補(bǔ)。相同的豪華產(chǎn)品定位也不會(huì)再讓W(xué)EY品牌顯得單調(diào)，有坦克這個(gè)流量IP帶著，WEY的品牌形象興許也能向上一步。但脫離了坦克的WEY品牌能否借助全新的品牌理念實(shí)現(xiàn)反彈，還是個(gè)問(wèn)號(hào)。放大到整個(gè)集團(tuán)，長(zhǎng)城汽車(chē)在眾多自主品牌中，又向著打開(kāi)自主高端市場(chǎng)邁出了一步。
